Veille Concurrentielle
Il y a 3 heures
Opération "Prix Cassés" : -25% sur outillage électroportatif
LM lance une offensive prix massive sur 2000 références outillage. Campagne TV + web jusqu'au 15 mars.
Impact sur CA Bricorama :
Risque -12% CA outillage mars (segment 23% du CA total)
Actions recommandées :
- Riposte prix immédiate sur Top 50 références concurrentes
- Campagne "Conseil Expert" pour différenciation service
- Promo flash "Fidèles" sur outillage pro exclusif
- Partenariat Bosch/Makita pour opération commune
Il y a 8 heures
Lancement "ManoMano Pro" : Service B2B renforcé
Nouveau service dédié artisans : livraison express, facturation déportée, prix négociés. 50K pros déjà inscrits.
Accélération nécessaire stratégie "Bricorama Pro"
Il y a 1 jour
Test "Castorama City" : Format urbain 800m²
Pilot urbain Paris 11e : assortiment rénovation/déco, drive piéton, ateliers DIY. Concept "proximité premium".
Inspiration pour nos implantations centre-ville
Parts de marché bricolage France
Leroy Merlin
27.3% →
Castorama
16.8% ↘
Brico Dépôt
12.4% ↗
Bricorama
8.9% ↗
ManoMano (online)
4.2% ↗
Opportunités Expansion
3 zones de chalandise identifiées sans GSB bricolage dans un rayon de 15km. Population dense + revenus élevés.
Plan d'action :
- Étude de faisabilité Aix-en-Provence Est (priorité 1)
- Négociation terrain Salon-de-Provence (disponible)
- Analyse concurrence locale (Weldom, Point P)
- Projection CA avec saisonnalité régionale
Développement service click & collect avec préparation commande en 2h. Différenciation vs pure players.
🎯 Plan d'action :
- Pilot sur 5 magasins test (Île-de-France)
- Refonte app mobile + parcours web
- Formation équipes magasin picking
- Partenariat solution WMS (Hardis, Manhattan)
Croissance +89% recherches "bricolage femme" sur Pinterest. Marché déco-rénovation sous-adressé.
🎯 Plan d'action :
- Corner "Déco & Rénovation" dans 10 magasins
- Partenariat influenceuses déco (Marie Kondo FR)
- Ateliers "DIY Weekend" tous les samedis
- Gamme outils colorés/ergonomiques femmes
Trend Saisonnier
Printemps approche : Pic jardinage dans 6 semaines. Préparation massive stocks + campagne "Réveil du jardin".
Préparation saisonnalité:
73% - Stocks + merchandising + promo ready
Simulation Business
Ouverture 8 nouveaux magasins en 24 mois + développement e-commerce accéléré
Timeline exécution :
- T1 2025: Validation sites PACA + Hauts-de-France
- T2 2025: Début travaux + recrutement équipes
- T3 2025: Ouverture 4 premiers magasins
- T4 2025: Bilan intermédiaire + ajustements
Focus e-commerce + services digitaux. Transformation omnicanal des magasins existants
📋 Timeline exécution :
- T1 2025: Refonte plateforme e-commerce
- T2 2025: Déploiement click & collect national
- T3 2025: App mobile + AR (réalité augmentée)
- T4 2025: IA recommendation + chatbot conseil
3 ouvertures ciblées + digitalisation progressive + focus expérience client
📋 Timeline exécution :
- T1 2025: Ouverture PACA + amélioration IT
- T2 2025: Lancement segment "Femmes"
- T3 2025: Déploiement services premium
- T4 2025: Préparation expansion 2026
Recommandation IA
Stratégie optimale: Scénario C avec focus PACA + digitalisation. Risque maîtrisé, ROI solide, différenciation service.
Confiance modèle:
89% - Basé sur données retail 2019-2024
Alert Saisonnière
Pic jardinage dans 6 semaines. Prévoir +150% stocks extérieur + campagne massive "Réveil du jardin".
Priorité régions Sud